A konzervatívok miniszterelnök-jelöltje arra kérte szavazóit, hogy azt a politikai pártot támogassák, amelyik egyedül képes lezárni a Brexitet, visszaszorítani a migrációt és és mozgásba lendíteni a gazdaságot.
Johnson egyik fő kampányígérete az ausztrál típusú, végzettség és képességek alapján alkalmazott pontozásos bevándorlási rendszer életbeléptetése, vagyis a jól képzett munkavállalók beengedése. Johnson a Sky News hírcsatornának azt mondta: "a kivételes tehetségek, így a hegedűműveszek, atomfizikusokon, prímabalerinák és start-up vállalkozók jöhetnek, de az Európai Unióból történő ellenőrizetlen és korlátozás nélküli bevándorlásnak véget kell vetni.
A Munkáspárt választási programjában az szerepel, hogy ha kormányra kerülnek, akkor három hónapon belül új Brexit-megállapodást kötnek az EU-val és új vámuniót Brüsszellel. A kormány ezt a megállapodást hat hónapon belül jogilag kötelező erejű népszavazásra bocsátaná, a referendum szavazólapján pedig szerepelne az a lehetőség is, hogy az Egyesült Királyság teljes jogú tagként maradjon az Unióban. Az elképzelés szerint bármilyen eredménnyel záruljon a népszavazás, az Egyesült Királyság és az EU kereskedelmi kapcsolatai fennmaradnak majd a jövőben.
A brit választási rendszerben nincsenek listák, csak egyéni választási körzetek. A rendszer sokat torzít, mivel a Konzervatív Párt 35%-os eredménnyel is kényelmes többségbe kerülhet. A kis pártokat, így a Kontervatív Párt és a Munkáspárt után az örök harmadik Liberális Demokratákat bünteti.Mivel nekik nincs sok esélyük arra, hogy sok egyéni szavazókörben nyerjenek, szavazati arányukhoz képest sokkal kevesebb képviselői helyet jósolnak neki. A párt miniszterelnök jelölje, Jo Swinbson ellenzi a Brexitet, ő új szavazást sürget ebben az ügyben.